风靡全国全年龄段的《羊了个羊》，狂割八亿人韭菜，消除 ...

唐一刀

国人万万没想到，
《羊了个羊》这个简单的三消游戏，
能霸屏热搜这么多天，
甚至连央视都站出来点名，
让大家适度游戏切勿上瘾。
多少人近两周都在通宵只为过第二关，
又有多少人看了无数次广告后接近崩溃，
大家一时间似乎想不明白，
一个休闲游戏为何能比网游更上瘾？
事实上休闲游戏一直在游戏届占有重要地位，
“消消乐”类游戏更是常年在下载榜的前几名。
《羊了个羊》更是利用自己的社交属性，
在抖音、朋友圈得到了宣传，
从而获得了大量的用户。



随着近年来移动互联网的发展，
相比传统电脑游戏对设备和场地有一定的要求，
随时随地能玩的小游戏则更符合当代人的游戏习惯。
在通勤、午休、下午茶等碎片化的时间里，
打工人能玩上一两局小游戏，
对人们适当的放松身心、提高工作效率有积极作用，
移动小游戏也因此成为了炙手可热的产品。



据调查显示，
休闲游戏市场规模在不断扩大，
从2018年的210亿元发展至300亿元以上，
预期2022年休闲游戏市场规模为344亿元以上。
而移动休闲游戏的用户也在不断增加，
从2018年的415.1百万人发展至530.1百万人，
预计2022年的用户数也会在520百万人以上。

虽然这些小游戏用户量大收益高，
但事实上制作这些休闲游戏难度却并不大，
而大多数休闲游戏企业都是小微企业。



据调查显示，
47.3%的休闲游戏企业员工只有1-5人，
16.9%的休闲游戏企业员工有6-10人，
超80%的休闲游戏企业员工不足31人。

另外在企业注册地分布上，
超30%的休闲游戏选择在广东成立，
一方面是由于地方游戏扶持政策，
另一方面是广东游戏多年发展带来的产业聚集效应。



网传《羊了个羊》日赚468万元，
虽然已经被辟谣，
但是游戏圈内人都知道，
小游戏开发周期短，
设计美工单一成本低，
只要流量足够，
获得高收益是板上钉钉的事。
其中消除类游戏，
在众多小游戏中更是脱颖而出，
成为收入丰厚的休闲游戏之一。



据调查显示，
排行第一的仍然是角色扮演类游戏占比25%，
但消除类与棋牌类也分别占比4%和6%，
在“游戏圈”收入排行榜中也占有重要的位置。

另外在休闲游戏用户玩法偏好上，
消除类更是独占鳌头。
据调查显示，
消除类游戏赢得了74.8%的用户喜爱，
排名第二的为策略塔防游戏占比51.3%。



虽然小游戏玩法看上去相对简单，
看上去还有些许幼稚，
但对此着迷的大多数却不是未成年人。
有打工人曾自我调侃道：
“这些小游戏小学生觉得幼稚，
成年人却觉得刚刚好”。
在高强度的生活工作压力下，
这些小游戏基本只占用了一点碎片时间，
不会造成其他的负面影响，
这些小游戏就像一个干净的树洞，
偶尔躲进去喘口气挺好的。



据调查显示，
34.6%的休闲用户都是25-34岁的年轻上班族，
占比第二的为35-44岁的上班族为24.2%，
排名第三的为45岁以上的中年人占比22.7%。

而对于成年人来说，
对一款小游戏着迷并不会坚持很久，
游戏用户的体验一般不会超过半年。



据调查显示，
29.5%的用户玩单款休闲游戏会在一周至一个月内，
其次为一个月至三个月以内占比21.1%，
也有19.8%的“长情”用户玩一款游戏会在六个月以上。



简单易上手、游戏时间灵活，
都是玩家喜欢小游戏的原因，
同时由于网络社交、自媒体平台的发展，
不少小游戏嫁接在其他网络平台上，
使用户玩时无需下载APP，
玩家使用更加方便操作。



据调查显示，
排名第一的是玩法简单有趣占比73.6%，
其次是游戏时间随心、随点随玩占比51.3%，
排名第三的是单局时间短占比49.8%。

而用户尝试网络平台嫁接的小游戏的原因，
更是多种多样，
让我们也来一起看看吧。



据调查显示，
81.5%的用户表示是因为不用安装、小游戏更方便，
42.5%的用户表示平台小游戏占用储存空间更小，
23%的用户表示小游戏就可以完全满足需求了。



休闲游戏的盈利模式从来跳不过广告，
《羊了个羊》之所以备受争议，
也是因为游戏中强迫看广告的行为，
那么休闲游戏用户对于游戏中看广告的行为，
又有怎么样的看法呢？



据调查显示，
87.4%的休闲游戏玩家在游戏内看过广告。
而在面对广告会做出怎样的行为时，
44.2%的玩家会判断广告内容是否感兴趣然后决定是否跳过，
39.4%的玩家则是完全不看广告内容能跳过就跳过。

小总结
《羊了个羊》的游戏模式为了引起玩家胜负欲而设置各地区的羊群，激发了玩家的胜负欲，短时间内确实会让人比较沉迷，但当用户开拓了新的休闲方式后，小游戏的吸引力就会越来越小。
休闲小游戏虽然也会使人上瘾，但每局游戏的时间短，用户能通过它获得即时的快感获得满足，上瘾程度与其他游戏相比显得有些微不足道。有的人表示，这种短平快的娱乐方式会让人在闲暇时间难以进行深度思考，但也有人表示，闲暇时间就是用来放空自己，所以这种小游戏恰恰合适。
无论如何适度游戏放松自己，过度游戏则伤身。即使是没那么容易上瘾的休闲游戏，在玩的时候也注意控制时长，切勿上瘾影响作息、生活和工作。

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